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「解读」国庆黄金周数据:低线城市消费能力正加速提升

发布于: 2019-11-07 12:39:03

记者|元戚颖

编辑|宸妃·亚

在过去的11个黄金周里,景点挤满了人,购物中心也很拥挤,还有一长串红色的餐馆。相关数据分析表明,一方面,游客数量和消费总量达到新高;另一方面,消费结构已经悄然发生变化。

统计数据显示,全国零售餐饮企业在七天国庆期间销售额创下1.5万亿元的新纪录,同比增长8.5%。更令人欣慰的是,二线城市和县开始显示出惊人的增长潜力。

根据京东的大数据,今年黄金周期间,京东物流向二线城市(三到六条线)发送了117%的零担快递。其中,目的地为西藏、河南、陕西、辽宁和河北,其他地方快递数量最多,同比增长1.3倍以上。

从消费量来看,增长最快的五个黑马省是云南、青海、贵州、福建和西藏。这表明,中国西部和南部广大省份的二线城市的巨大消费潜力正在逐渐觉醒。

国美公布的黄金周数据也显示,中国第三到第六条线的消费市场正在持续升温。黄金周期间,国美的县级渠道客流量和销售额都有所增加。国美“第11次”开设几家新零售店取得了良好的销售业绩。其中,黄金周期间南阳等地新开门店销售额超过200万元。

随着低成本城市消费能力的提高,中国生产的性价比高的大众品牌也越来越受消费者欢迎。以坚果品牌三只松鼠(300783.sz)为例,“十一”前三天总营业额同比增长106%,其中三至六线城市消费者营业额同比增长110%,高于一线和二线城市。天猫数据还显示,10月1日十大美容品牌中有八个是国内品牌。

此外,国产彩妆品牌herborist和双美于10月份正式进入北京大兴国际机场免税店。这也是当地化妆品品牌首次进入机场免税店。

可见,在消费者消费能力提高的同时,也带动了国内产品的认可度。三只松鼠和上海家化(600315.sh)预计将从中受益,前者在11月销量大幅增长。

在旅游业方面,今年国庆假期接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%。国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。然而,去年中国“十一”黄金周期间游客数量和旅游收入的增长率分别为2.98%和2.65%,都明显低于今年的增长率,这也表明旅游业从去年开始明显复苏。

虽然主要景点的“跟风”模式年复一年相似,但游客的结构已经悄然发生了变化。过去被贴上高消费标签的“出境旅游”现在在二线城市越来越流行。

京东的消费数据显示,一、二级城市的国际机票预订比例与去年相比有所下降,而三、六级城市的国际机票预订比例与去年相比增加了10个百分点。就国际酒店预订数量而言,从三线城市到六线城市的订单比例比去年增加了近12%。

那么,来自高速铁路城市的游客在哪里?受够了“出境旅游”,他们更喜欢“坐飞机”去生活节奏较慢、自然环境较好的三线城市和较低的城市度假。

根据中国旅行社协会和头牛旅游网联合发布的《2019国庆黄金周旅游趋势报告》,今年国庆旅游的热门目的地包括云南、海南、西北接线、新疆、四川、广西、福建、广东、华北接线和陕西,且“南向西”趋势明显。其中,西北接线的流行不仅始于国庆期间,而且早在今年夏天就吸引了大量游客。

来自主要支付系统的数据也可以证实这一现象。根据支付宝交易数据,本周网上红色旅游的前三名是四川的阿坝、云南的丽江和大理。在线红色商圈的前三名是昆明金马碧池广场、南平街和Xi安惠街。银联交易数据还显示,山西、宁夏和河北已成为今年“十一五”期间酒店住宿支出同比增长最快的省份。

总的来说,今年的“十一”旅游有从海外回归国内的趋势,一线和二线城市正在向二线城市下沉。

此外,单个旅游酒店的股价自去年以来大幅下跌,目前处于历史低点。黄金周旅游数据急剧上升。投资者可以关注晋江酒店(600754.sh)和第一旅游酒店(600258.sh)等。正面临估价维修市场。

读书、玩游戏、踢猫和心血来潮看电影也是十一月假期的开始。值得注意的是,低收入城市在这些娱乐模式中显示出强大的消费潜力。

国家电影发展专项资金办公室8日公布的数据显示,9月30日至10月7日,中国电影票房为50.5亿元,创下同期新高,同比增长86.42%。观看这部电影的人数为1.35亿,创下同期的新高。三部主题电影《我和我的祖国》、《中国队长》和《攀登者》引领了《黄金周》电影的票房。

国庆期间,电影票房非常受欢迎,这将增加相关股票的收入。《我和我的祖国》的主要发行人包括博纳电影、华夏电影和阿里电影(1060.hk)。虽然华夏电影不是上市公司,但其股东中国电影(600977.sh)和上海电影(600159.sh)是a股上市公司。《中国队长》的主要发行人博纳影业(Bona Pictures)是一家民营影视公司,正在回归a股的路上。登山者的主要制片人上海电影(601595.sh)宣布,截至2019年10月6日,该公司预计该电影的总收入在700万元至1700万元之间。

就书籍和游戏等娱乐消费而言,二线城市的增长令人惊叹。京东的数据显示,国庆期间京东平台上的图书和娱乐项目订单同比增长2.99倍,江西、西藏、海南、新疆和吉林的需求增长最快。国庆期间,电脑和游戏设备的销量也持续增长,游戏、视频和音频产品的订单量比去年增长了2-4倍以上。其中,增长出现在甘肃、陕西等西北省份。就宠物消费而言,东南部省份没有拒绝的余地,其次是河南。二线城市的消费能力似乎正在全面提高。佩蒂(300673.sz)也有望受益于宠物经济。

贵州快三

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